近年来，鸿星尔克这个品牌经历了从高峰到低谷的转变。曾经，鸿星尔克凭借其独特的设计和亲民的价格，在国内市场上取得了巨大的成功，一度成为国人心目中的运动鞋服品牌代表之一。然而，随着市场竞争的加剧和消费者偏好的变化，鸿星尔克逐渐失去了往日的辉煌。

首先，市场上的竞争对手不断增多，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等加大了在中国市场的投入力度，通过广告宣传和明星代言等方式迅速占领市场份额。相比之下，鸿星尔克在品牌推广上显得有些滞后，未能及时跟上潮流。

其次，消费者需求的变化也是鸿星尔克面临的一大挑战。如今的年轻人更加注重个性化和时尚感，而鸿星尔克的产品线更新速度较慢，未能及时推出符合年轻人审美的新产品，导致年轻消费群体逐渐流失。

最后，产品质量和服务体验方面的问题也影响了消费者的购买意愿。虽然鸿星尔克一直以高性价比著称，但部分用户反映产品质量不稳定，售后服务体验不佳，这在一定程度上削弱了品牌的口碑。

综上所述，鸿星尔克之所以不再像过去那样火热，主要是因为市场竞争加剧、消费者需求变化以及自身产品和服务的不足等原因造成的。未来，鸿星尔克需要不断创新和改进，才能重新赢得消费者的青睐。