冲锋衣市场普遍将材料名称印在衣服上，其中Gore-Tex最为有名。这种现象不仅限于冲锋衣，电脑行业也常用类似策略，如Intel Inside标签。冲锋衣面料通常由多层组成，最关键的是中间的功能薄膜，负责实现防风防水透汽的功能。这层薄膜的防水性能和透汽性能主要由静水压和透湿量两个参数决定。国产品牌为了进入户外市场，往往选择与Gore-Tex的母公司戈尔合作，但合作条件严格，需经过挑选和授权。

安踏选择联合东华大学开发“安踏膜”，以摆脱外国技术封锁，实现冲锋衣的完全国产化。安踏膜在性能上已能与国外顶尖材料比肩，并在哈尔滨亚冬会上作为领奖服亮相。安踏不仅自研透汽防水薄膜，还开发自己的系列产品，确保话语权在自己手中。此外，安踏还计划进一步完善安踏膜性能矩阵，覆盖环保、高性能、轻量化等多个维度。安踏选择这条路的原因在于其资金雄厚、市场广阔及品牌力强，能够持续烧钱开发新技术和新产品。未来，安踏膜有望应用于更多领域和产品。