Temu作为拼多多旗下的出海电商平台，自2022年9月上线后，初期并未引起亚马逊的重视。然而，随着Temu推出全托管模式，降低了跨境电商门槛，吸引了众多工厂和新手卖家，销售额迅速增长。2023年，Temu销售额接近200亿美金，独立访客数达4.67亿，成为全球第二大购物平台。亚马逊随后推出类似的全托管服务，但Temu的快速增长仍令亚马逊警觉。

为了应对Temu的低价策略，亚马逊采取了多项反击措施，包括开辟“低价商店”板块、推出Haul超值购平台，并要求销售额排名前二十的大卖家在亚马逊和Temu中“二选一”。一些亚马逊大卖因在Temu上售价低于亚马逊而受到限制，甚至关店。同时，Temu也面临着新的挑战，如关税政策和如何留住商家。为此，Temu正在尝试推出平台模式、内测站内广告功能，并限制商家开店数量，以实现从低价驱动向精细化运营的转变。