淘宝近期推出了“送礼”新功能，旨在满足节日送礼需求。该功能覆盖淘宝APP内绝大多数商品，部分商品可享受85折优惠。实测显示，送礼功能操作简便，页面设计注重细节，如可自定义祝福语和安全口令，增强了送礼的趣味性和个性化。分享机制灵活，不受关系链限制，可通过多种社交平台分享。然而，目前收礼仍需复制淘口令在淘宝APP上完成。

淘宝作为首个全量上线送礼功能的货架电商平台，此功能与其电商属性高度契合，尤其适用于年货采买和送礼场景。春节期间，送礼需求井喷，淘宝通过春晚互动合作有望引爆送礼潮，增强用户心智认知。此外，送礼功能也为商家带来新流量和销售机会，推动消费升级与销售增长的良性循环。然而，该功能的市场潜力和超级APP间的互联互通仍需后续观察。